Gruppo Impact Lab: brand architecture, siti web e content engine per Impact Lab, Toma Lab e Genet.

Per il Gruppo Impact Lab ci siamo occupati di: assessment strategico, rebranding dei marchi, sviluppo siti web, produzione foto/video e motore editoriale & social. Obiettivo: allineare identità e touchpoint di Impact Lab (holding), Toma Lab (laboratorio di genetica e anatomia patologica) e Genet (piattaforma di consulenza genetica), creando una brand architecture chiara e un ecosistema digitale capace di generare domanda e fiducia presso cliniche, medici e pazienti.

Contesto & obiettivi

Il gruppo è composto da tre realtà con target e funnel differenti: Impact Lab (B2B), Toma Lab (B2B/B2C) e Genet (B2C). Inoltre, TomaLab aveva la necessità di brandizzare e posizionare un nuovo NIPT (prenatal test) prescritto dai ginecologi. Gli obiettivi: coerenza di immagine, collegamento dei touchpoint (siti, social, materiali), presenza organica e paid su canali chiave e time-to-market rapido per campagne e lanci.

La soluzione Red Onion

Brand architecture e rebranding

• Rebranding dei tre marchi (payoff, nuovi loghi, manuali d’uso, immagine coordinata) con rilascio dei brandbook.
• Naming & logo per il nuovo NIPT e definizione delle linee guida applicative.
• Materiali cartacei (flyer a 3 ante) per divulgazione scientifica in ambito clinico.

Progetti web

• Sviluppo nuovi siti WordPress per impactlab.it e tomalab.it con architettura informativa, revisione/redazione contenuti SEO-oriented.
• Restyling del sito genet.care (allineamento BVI, CSS/visual).
• Hosting centralizzato per domini/landing del gruppo.

Photo & video production

• Shooting on-site (Busto Arsizio).
• Corporate video Toma Lab integrato nei touchpoint digitali.

Content engine, SEO & media

• Per Toma Lab: revisione/ottimizzazione SEO e pubblicazione di 2 articoli/mese.
• Social Media Management: LinkedIn Toma Lab (organico + ads); Meta per TomaLab (organico + ads).
• Google Search Ads always-on e Google Business Profile per TomaLab (ottimizzazione scheda, foto, Q&A, recensioni).

Deliverable principali

• Assessment & strategia di gruppo.
• Brandbook e immagine coordinata per Impact Lab, Toma Lab, Genet.
• Siti web: impactlab.it, tomalab.it, restyling genet.care; landing per campagne/prodotti.
• Video corporate e clip di brand; shooting fotografico
• Content & SEO (blog, PED), newsletter su Mailchimp.
• Social (LinkedIn, Meta) e Search Ads (Google).
• Realizzazione avatar AI per contenuti social
• Hosting e manutenzione tecnica centralizzati.

Valore generato

• Coerenza cross-brand e chiarezza di ruoli tra holding, laboratorio e piattaforma consumer.
• Esperienza utente più fluida (dalle informazioni cliniche alla prenotazione/contatto).
• Content engine che accelera indicizzazione SEO e nutrizione della domanda (medici/pazienti).
• Governance unica di hosting, manutenzione, analytics e brand assets.