Gruppo Refrattivo Italiano: Piano Editoriale Social multi-canale per la chirurgia refrattiva.

Il Gruppo Refrattivo Italiano unisce due centri d’eccellenza dedicati alla chirurgia refrattiva. Quando siamo entrati in gioco abbiamo progettato e avviato un motore editoriale multicanale con una regia unica: pianificazione, produzione, adattamenti per piattaforma e analisi. Obiettivo: aumentare la consapevolezza sulla chirurgia refrattiva e accompagnare l’utente verso la prenotazione. Il programma è iniziato nell'ultimo quadrimestre del 2024 e ha proseguito per tutto il 2025.

Contesto & obiettivi

Parliamo a persone con disturbi visivi come miopia, ipermetropia, astigmatismo e presbiopia, oltre a caregiver e utenti attenti alla salute che cercano informazioni affidabili. Con GRI abbiamo fissato tre traguardi:

• costruire un posizionamento di gruppo chiaro e riconoscibile
• mettere a regime una produzione costante e sostenibile di contenuti
• ridurre le barriere (paure, falsi miti, dubbi) che rallentano la decisione di sottoporsi a un intervento.

Strategia

Siamo partiti con un’analisi iniziale dell’ecosistema esistente: canali, toni, frequenze e risultati. Da questa base abbiamo definito una strategia di posizionamento condivisa con i chirurghi portavoce e un piano editoriale mensile che governa tutti i canali. Ogni contenuto nasce da brief semplici e ripetibili, viene prodotto in blocco e poi adattato (tagli, sottotitoli, grafiche) per la piattaforma di destinazione. In questo modo riduciamo il tempo di pubblicazione, manteniamo coerenza su messaggi e lessico clinico e rendiamo misurabile ogni passaggio.

Ecosistema editoriale e canali

Su Meta (Facebook e Instagram) pubblichiamo un calendario ordinato che combina video girati, animazioni e grafiche statiche. TikTok ospita contenuti brevi e verticali, nati per la piattaforma oppure ricavati e ottimizzati da quelli Meta. Su YouTube indicizziamo le produzioni con maggiore valore informativo, mentre il blog offre articoli di approfondimento utili anche per intercettare ricerche organiche. 

Format che educano e convertono

• Fatti, non leggende: rubrica video (tono ironico e assertivo) che demistifica i falsi miti con dati clinici e spiegazioni chiare
• Intervista doppia: confronto tra medico e paziente 
• Spunti di Vista: In un’atmosfera rilassata, i medici della struttura raccontano aneddoti su casi curiosi/inusuali/complessi, i quali offrono lo spunto per dare consigli/approfondimenti.
• Video recensione: testimonianze pazienti per ridurre la percezione di rischio e generare social proof.
  Ricorrenze: utili per far emergere valori e posizionamento del brand.
  Baby Tips: video della su case e temi legati ai bambini.
• Nuova vita: post statico che mette in evidenza i vantaggi di eliminare definitivamente occhiali/lenti a contatto attraverso situazioni quotidiane che mostrano il prima/dopo.
• Vediamoci meglio: infografiche con insight basati sui dati, selezionati anche in modo da rassicurare/sfatare luoghi comuni.
• Apriamo gli occhi: approfondimento sugli aspetti di grande rilevanza per potenziali pazienti.
  

Flusso di lavoro e governance

Il progetto vive in un flusso di lavoro semplice e ripetibile:

• produzione dei contenuti in blocco in 4 shooting all'anno
• PED mensile
• montaggio e adattamento per canale
• pubblicazione dei contenuti
• gestione della community
• monitoraggio e reportistica.