Lo sapevi che? Red Onion e NetBetNews on air su Sky Sport con lo spot che celebra la curiosità degli sportivi.

Contesto & obiettivo

NetBetNews.it, portale di notizie sportive, ha debuttato in comunicazione con una campagna nazionale on air sui canali Sky Sport fino a fine 2023, con estensione preroll sui canali digital. Obiettivo: costruire awareness e preferenza per il nuovo brand editoriale nel mondo sport.

Insight che guida la creatività

L’asset editoriale distintivo del sito è la rubrica “Lo sapevi che?”: aneddoti e curiosità capaci di sorprendere tifosi e appassionati. Da qui la nostra scelta: usare quella leva informativa — rapida, memorabile, condivisibile — come idea creativa della campagna.

Idea creativa: “Lo sapevi che?”

Abbiamo aperto lo spot con due curiosità dal mondo sportivo che proiettano subito lo spettatore nel racconto, sostenute da un montaggio veloce e da un tone of voice informativo ma coinvolgente. Il payoff “Tutto sullo sport” mette a fuoco la ricchezza editoriale del sito: notizie aggiornate su calcio, tennis, basket, statistiche, consigli fantacalcio e contenuti “wow” ad alta shareability.

Piano media & formati

• TV: on air su Sky Sport (campagna di lancio nazionale).
• Digital video: preroll multi-piattaforma, cutdown e formati adattivi.
• Roadmap creativa: primo tassello di un filone stagionale 23/24 con ulteriori soggetti sul tema dell’evoluzione dell’informazione sportiva.

Cosa abbiamo fatto

• Concept & copy: declinazione dell’asse “Lo sapevi che?” in chiave campagna.
• Script & storyboard dello spot TV.
• Produzione e post-produzione del commercial con selezione stock live-action mirata, motion graphics e brand integration.
• Adattamenti per preroll e formati digital.
• Versioning e consegna materiali a concessionarie TV/digital secondo specifiche tecniche.

Perché funziona

• Coerenza tra prodotto editoriale e messaggio: la rubrica proprietaria diventa idea di campagna.
• Formato veloce, ad alto recall: curiosità = hook perfetto per TV e preroll.
• Scalabilità: soggetti multipli durante la stagione 23/24 senza reinventare il framework creativo.
• Produzione agile: massima qualità percepita con time-to-market ridotto.

Il ruolo di Red Onion nel settore Sport & Betting

Questo progetto rinnova l’esperienza quasi ventennale di Red Onion come production lab per player nazionali e internazionali nel settore betting e sport, tra campagne TV, digital video e asset.